Category Archives: communications and branding

إعادة اختراع نفسك

lightbulb-1875247_960_720

بغض النظر عن حجمك الوظيفي او الاجتماعي، فبين الفينة والاخرى ستشعر بان هناك ما يجب تغييره وتطويره، وللوصول للتغيير المنشود يجب في البداية الالتزام نحو التغيير، ثم القيام بخطوات حقيقية لاحداث التغيير الايجابي باتجاه اعادة اختراع نفسك، وهنا 12 طريقة علمية للقيام بذلك،

  1. تعلم مهارة جديدة، الموهبة والشغف تعتبر اضافة للمقولة العلمية بأن 10000 ساعة من الممارسة لمهارات معينة تصنع منك محترفا، فاذا التزمت لتعلم ما هو جديد تاكد من انك ستستمتع وانت تتعلم.
  2. تعرف على أناس جدد، حتى لو كنت تخاف من التواجد بغرفة مليئة بأناس لا تعرفهم، تتبع قواعد علمية في انشاء شبكة معارف فانت لست الوحيد الذي يعاني من هذا الخوف، وبمجرد تجاوزك لهذه المرحلة ستكتشف قدرتك ومخزونك الاجتماعي بعد فعالية او اثنتين فقط.
  3. جدد ملابسك، ان الملابس التي ترتديها لها اثر كبير على كيف يراك الاخرين كم اتعلم، ولنزيد من الشعر بيت، فانها تؤثر على طريقة عملك تبعا للدراسات، ومنها فلها علاقة طردية مع نجاحك في العمل، فكن واعيا لما ترتديه ولاثره على حياتك.
  4. تطوّع، العمل التطوعي يتجاوز اضافة اسطر على سيرتك الذاتية، فهو يعزز الثقة بالنفس ويخفف من التوتر، فهو يضيف الحس بالخير الموجود في داخلك والذي يجب ان تحسب حسابه حي رسم اهدافك المهنية والحياتية
  5. فكر في التغيير  المهني، اذا كنت من المخضرمين في مكان عملك، يجب ان تعلم ان الدراسات اثبتت ان الذين قامو بتغيير مهني يملكون الطاقة المطلوبة للمضي قدما.
  6. استثمر في وسائل رفع الانتاجية، تطبيقات رفع الانتاجية اصبحت متوفرة بكثرة، وبعض الاشخاص ينتمون لمدرسة الورقة والقلم مما يرفع من انتاجيتهم ولكن اخرون يحبون التكنلوجيا فعليك اتخاذ القرار الانسب لك وبغض النظر كانت الالية تقليدية او تكنولوجية فعليك ممارستها يوميا.
  7. تحمل مسؤولياتك الصحية، مع زيادة الانشغالات في حياتنا تصبح العادات السيئة مسيطرة ان لم نولي موضوع الصحة انتباهنا، فالتركيز والطاقة يمكن ان نرفع مستواهم بوجبات صحية عوضا عن الغير صحية، وهي من النقاط المهمة التي يمكنك استشارة طبيب او اللجوء الى مختبرات طبية للسيطرة عليها.
  8. . افتح ابواب التأمّل، بالمعتقد فان التأمّل طريقة للتخلّص من القلق والتوتر ولكن عليما فان التأمل يحد تغيير في الدماغ، خطوة بخطوة ستتحسن طريقتك بالتعامل مع النزاعات والضغوطات والتحديات اليومية
  9. ضع اللعب على جدول اعمالك، كما ان العطلة تخفف الضغط على الاطفال ، فانها تنطبق على الكبار أيضا، فنشاط تحبة وتتسلى به يجب وضعه على جدولك الاسبوعي لرفع مستوى سعادتك وصحتك.
  10. توقف عن الحسد، اذا رفعت مستوى تركيزك بما تصرف وقتك، ستلاحظ انه وفي بعض الاحيان لديك وقت مهدور على حسد الاشخاص الناجحين، وقد ربطت الدراسات الحسد بعامل وراثي، ولكن مما لا شك به انه مرتبط بالخيار الشخصي ايضا، فافكارك الخاصة هي التي تنتج هذه الطاقة السلبية ، عليك ان تتحدى هذه الافكار وان تسيطر عليها، وفي البداية تكون كالذي يمتطي ثورا هائجا، ولكن بالاصرار سيصبح الموضوع اسهل فاسهل.
  11. عرّف هدر الوقت، من المحتمل انك تسيط على وقتك بفاعلية عالية، ولكن من المؤكد ان هناك هدر في مكان ما، ابحث عن اعداء الوقت ومن اهمهم الايميلات اليومية والسوشال ميديا والواتساب، ومن هناك يمكن رسم خطط لتوفير الوقت لانجاز مهمات اكثر.
  12. اخبر الاخرين، عند اطلاع الاخرين على اهدافك فاحتمالية الانجاز تزداد. اخبر الاخرين عن “نسختك الجديدة”، واذا اردت ان تفلح فابحث عن شخص يسائلك عن انجازاتك، والذي سيساعدك في ابقاءك على الطريق السليم لتحقيق النجاحات.

** ليس المقصود اعادة اختراع نفسك بليلة وضحاها، لكن وببساطة، عرّف ما تريد تغييره وابداء بخطوات بسيطة باتجاه تحقيقها لترى ان تحقيق التغيير لا يحتاج للوقت الكثير وبان التطورات على الصعيد المهني والشخصي ستظر جليا امام عينيك.

FACEBOOK

https://www.facebook.com/MustafaKaylani

TWITTER

https://twitter.com/mustafakaylani

LINKEDIN

https://goo.gl/4iraSR

INSTAGRAM

http://instagram.com/mkaylani

KLOUT

http://klout.com/mustafakaylani

 مترجم بتصرّف من مقالة،

“12 Scientifically Proven Ways to Reinvent Yourself” for ” John Boitnott”

المقالة الأصلية،

https://www.entrepreneur.com/article/298685

Advertisements

شرعية التسويق من خلال المسؤولية الاجتماعية

csr.jpg

التسويق من خلال المسؤولية الاجتماعية ام تسويق المسؤولية الاجتماعية؟

سؤال يواجه العديد من شركات القطاع الخاص والمؤسسات الشبه حكومية وحتى الحكومية منها.

ان مشاريع مسؤولية الشركات الاجتماعية في الشرق الاوسط مبني على فهم حقيقي لهذا النوع من نشاطات المؤسسات الاقتصادية والمبني على فهم جورها في تنمية المجتمع المحيط بها، وفي بعض الاحيان يتجاوز بعض الركات ذلك ليصل الى مرحلة تنص على ان مساهمة الشركة في تنمية المجتمعات المحيطة بها انما هو لطريق يؤدي الى نماء هذا المجتمع ومن خلال هذا النماء فالمجتمع سيصبح اقوى واقدر على استهلاك منتجات هذه المنشاءة الاقتصادية او استخدام خدماتها مما ينعكس ايجابا على نمو المنشاءة الاقتصادية نفسها وكانه استثمار استراتيجي طويل الابد.

ونوع اخر من الفكر المؤسسي للمسؤولية الاجتماعية مبني على امل من رب العالمين باجابة الدعاء التالي : “اللهم ارزقنا وارزق منا” أو ما ورد بقوله تعالى ” “يَمْحَقُ اللَّهُ الرِّبَا وَيُرْبِي الصَّدَقَاتِ” في الاية 276 من سورة البقرة او حتى كما ورد في الكتاب المقدّس: ” وَمَنْ يَزْرَعُ بِالْبَرَكَاتِ فَبِالْبَرَكَاتِ أَيْضًا يَحْصُد”.

فمن منطلق ديني وخصوصا في الشركات التي تتسم بأنها عائلية ، يعمد ملاك الشركة ان يخدمو المجتمعات المحيطة او حتى البعيدة طلبا من الله بان يعود عليهم بالمنفعة الشخصية او حتى المنفعة التي تشمل الشركة ومنتجاتها وخدماتها وممكن ايضا حماية هذه الشركة من كل مكروه يمكن ان يلحق بها.

والنوع الغير محبب لدى الناس بشكل عام هو من يستند في خدمته الاجتماعية جذب الانظار للعلامة التجارية، فتقوم الشركات بالبحث عن برامج وخدمات اجتماعية تجذب الاعلاميين وتروج لهذه الخدمات او البرامج او المشاريع فقط سعيا خلف اضواء الشهرة لاشباع الغرور الشخصي او تلميع العلامة التجارية الشخصيو او حتى استخدامها كبديل للحملات الدعائية الباهظة الثمن، فتكون المشاريع او البرامج او حتى النشاطات لا تسمن ولا تغني من جوع والحجم الدعائي أكبر من القيمة الحقيقية لهذه المشاريع.

ولا يخفى ايضا على المطلعين من مختصي الاتصال والناشطين الاجتماعيين المنشاءات الاقتصادية التي تستغل خدمات ومشاريع المسؤولية الاجتماعية لاخفاء ممارساتها السلبية ضد البيئة والصحة او ضد الوطن الوماطن بشكل عام، فهي تبيض صفحاتها امام الجمهور.

يجمع المختصين بأن الأساس في مسؤولية الشركات المجتمعية هو الربط بين العلامة التجارية ومعتقدات ومبادئ الشركة وبين الحاجة الحقيقية لدى المجتمع، فكين نحصل على هذه الوصفة السحرية؟

هناك العديد من الخلطات ولكن اطرح اليوم الاسلوب التالي:

بداية فان قسم المسؤولية الاجتماعية هو قسم قائم بذاته تحت ادارة الاتصال والتسويق وهو ليس جزء من التسويق التقليدي، ولا يجوز وضعه بين يدي هواة او من ليس له عمل.

اوافق ان موضوع المسؤولية المجتمعية كمفهوم اساسي هو موضة حديثة في الشرق الاوسط والكثير من المؤسسات بنت القسم على جماليات قديمة متعلقة بقلب المالك المنشاءة الحنون او المؤمن او سنة قد اعتمدتها قيادات مستنيرة في الشركات، ولكن بداياتها تشبه بدايات اقسام الاعلام الاجتماعي فببداياتها كان تعطى المسؤولية لاشخاص غير ذوي خبرة ومستجدين حتى وصلت الان لاقسام مستقلة قوية وفعالة وذات ميزانيات توازي مثيلاتها من اقسام وحدة الاتصال والتسويق.

يعتمد حجم هذا القسم على مدى فهم القيادات المؤسسية بقوة الحشود “the Power of the Crowd” ، واليوم تعتبر مسؤولية المؤسسات المجتمعية علم قائم مثلها مثل الاعلام الاجتماعي والتسويق الاجتماعي، ومن الجدير بالذكر ان هناك نقاط التقاء كثير بين العلوم الثلاث خصوصا انهم يرجعون لسلالة الاتصال والتسويق وما لهذه السلاة ن ارتباط وثيق بعلم الاجتماع تلك المظلة الواسعة.

ان اكسير النجاح لاقسام المسؤولية المجتمعية في المشاءات الاقتصادية اليوم هو الربط الحقيقي بين منتجات قسم الاتصال من رسائل واضحة وحقيقية تنم عن مبادئ الشركة وتفعيل دور التسويق الاجتماعي “Social Marketing ” في دراسة الاحتياجات المجتمعية وتحديد الاولويات والبحث فيها عن قواسم مشتركة بين الاحتياجات المجتمعية ومبادئ الشركة ثم اطلاق مشاريع تتصف بالديمومة تعتمد على منتجاتها وخدماتها الاساسية ولا شك فان قسم الجودة هو الداعم الرئيس لدراسة هذه المشاريع ووالتاكد من جودتها وفعاليتها والعوائد الايجابية على المجتمع وعلى الشركة ذاتها.

ولا شك ان هناك دور اساسي يجب ان على جهات معينة ان تلعبه في التخطيط وتطبيق هذه المشاريع ومن أهم هذه الجهات ، المنشاءات الحكومية المعنية مثل وزارات التخطيط والهيئات الشبابية ومؤسسات المجتمع المدني والمؤسسات الاعلامية.

26.2.2017

مصطفى الكيلاني

FACEBOOK https://www.facebook.com/MustafaKaylani
TWITTER https://twitter.com/mustafakaylani
LINKEDIN http://www.linkedin.com/profile/view?id=115459179&goback=%2Enmp_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1&trk=spm_pic
INSTAGRAM http://instagram.com/mkaylani
KLOUT http://klout.com/mustafakaylani

سبع نقاط ستساعدك في بناء علامتك التجارية الخاصة،

personal-branding

مصطلح “براندينج” ارتبط لفترة طويلة بالتجارة والشركات الكبيرة، واليوم نؤكد لكم ان السواد الاعظم من الناس يملكون علامتهم التجارية الخاصة بهم كافراد. الكثير منا لم يصنع علامته التجارية بوعي، مع ذلك هذه العلامة موجودة. وبالتاكيد فالكل الان له بصمة رقمية شاء ام ابا يصل الامر الى الاطفال في عمر سنتين تقريبا ( حسب دراية AVG ).

فاليوم لا يدور النقاش حول “ماذا لو كان لديك علامة تجارية شخصية؟” وانما “هل تملك دفة القيادة لهذه العلامة ؟” ، بالتالي سبع نقاط ستساعدك في بناء علامتك التجارية الشخصية التي تمثلك،

النقطة الأولى، ابداء بالتفكير بنفسك كعلامة تجارية،

بماذا سيفكر الناس عندما يقال اسمك او يخطر ببالهم اسمك؟ هل هناك موضوع معين او تخصص معين تحب ان ينظر لك الناس على اساس انك مختص به، فبمجرد معرفتك لكفيفة صورتك بمخيلة الناس، يمكنك البداء باتحرك استراتيجيا نحو علامة تجارية مميزة. ليس الموضوع ان تتجرد من انسانيتك وانما على العكس، فالعلامة التجارية الشخصية القوية تنتج عوائد ايجابية ملموسة في حال كنت تعمل بمؤسسة او تملكها.

النقطة الثانية، اعد تدقيق حضورك الرقمي،

لا يمكنك رسم حضورك الرقمي قبل دراسة وفهم وضعك الحالي، فبكل عفوية يمكنك ان تبحث عن نفسك في “جوجل” ، واستفيد من خاصية “تنبيهات جوجل” المجانية لوضع اسمك على هذه التنبيهات، اسمك الكامل او المختصر وحتى اسم “الدلع، او المتعارف عليه غير اسمك الحقيقي”. فغرس العلامة الشخصية القوية يعتمد على تجاوبك مع ما قيل عنك او ما هو في عقول النس عنك.

النقطة الثالثة ، أنشئ صفحة الكترونية خاصة باسمك،

ان وجود صفحة الكترونية لشخصك لهي من أهم العوامل التي تضعك على رادار محركات البحث، ليس لبموضوع موضوع صفحة خارقة وانما ممكن ان تكون بسيطة مكونة من عدد بسيط من الصفحات، تحوي سيرتك الشخصية والمهنية، وتحوي روابط لصفحاتك الخاصة على مواقع التواصل الاجتماعي.  لا تقلق فمع الوقت يمكنك التوسع واضافة كل المعلومات التي نسيتها او التي اصبحت لازمة.

النقطة الرابعة، ابحث عن طرق لخلق القيمة،

هناك من يتابعك واخرون يريدون معرفتك وغيرهم يبحثون عنك، فعليك ان تجد طرقا لاضافة قيمة لهم عن طريق خلق محتوى او اختيار محتوى يتناسب كليا مع علامتك الشخصية.

 النقطة الخامسة، كن هادفا فيما تشارك الناس به او فيما تنشر،

كل تغريدة ترسلها في الفضاء الالكتروني ، كل تعليق تضعه على فيسبوك، وكل صورة تشاركها على انستيغرام، تسهم في رسم الصورة الكبيرة لعلامتك الشخصية، فهي تراكم لافعال تقوم بها يوميا. فبمجرد فهم الاجابة عن سؤال ” كيف اريد ان يراني الناس؟”، ستبدأ خطوات استراتيجية اعمق حيال علامتك الشخصية.

النقطة السادسة، الشراكة مع علامات قوية،

مقولة قديمة لمحترفي لعبة البلياردو تقول ” العب مع القوي تصبح اقوى”، تزيد قوة علامتك الشخصية وتضعف تبعا لاتصالك مع العلامات الاخرى، فمن واجباتك البحث والارتباط مع علامات من شأنها زيادة قوة علامتك، وحسب المقالة فيمكنك البدأ من ” الشركة، الجامعة و الزملاء”، فيمكنك مشاركة مجموعات خريجي جامعتك، يمكنك المشاركة في نشراتهم الاعلامية، ماهي الفرص المتاحة في شركتك التي تتطمح لها، عبر عن قدرتك على الحصول عليها، المواقع الالكترونية عن تخصصك او التي ترمي الى مجال تخصص علامتك، فلا تتوانى بربط علامتك بها.

النقطة السابعة، كن مخترعا،

قوة علامتك بقوة قصتك، فما هي قصتك، اعتزل لاجل نفسك قليلا من الوقت وفكر بكل المشاهير من اصحاب العلامة القوية، كلهم من اصحاب القصص الواضحة والعلامات التي تتسم بالاستمرارية، وكلما ازدادت اهتماماتك ونقاط تركيزك ، تزداد قصتك صعوبة، وتزداد حاجتك لتوحيد مصير القصة، كلنا بحاجة لمساعدة ، واذا احتجت لمساعدة في صياغة قصتك، فالمقالة تنصح بقراءة كتاب “اعد اختراعك” للكاتب دوري كلارك.

FACEBOOK https://www.facebook.com/MustafaKaylani
TWITTER https://twitter.com/mustafakaylani
LINKEDIN http://www.linkedin.com/profile/view?id=115459179&goback=%2Enmp_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1&trk=spm_pic
INSTAGRAM http://instagram.com/mkaylani
KLOUT http://klout.com/mustafakaylani

مترجم بتصرف عن مجلة فوربس ،

مقالة

7 Things You Can Do To Build An Awesome Personal Brand

للكاتبة Shama Hyder ,

لقراءة المقالة الاصلية،

http://www.forbes.com/sites/shamahyder/2014/08/18/7-things-you-can-do-to-build-an-awesome-personal-brand/#27881e431274


ألقاب وألفاظ التخاطب

0101010101

سيدي، تاج راسي، حصتي، قرابتي،، ليس ذلك ما نتكلّم عنه.

ان للتخاطب رتم راقي يجب على مختصي الاتصال والتواصل ومحبي التطور في هذا المجال ان لا نحيد عنه ولذلك تستخدم ألقاب معينة لحفظ المقامات ومنها،،

صاحب الجلالة / يخاطب به الملوك والسلاطين.

صاحب الفخامة / يخاطب به رؤساء الدول والجمهوريات.

صاحب السمو / يخاطب به الأمراء من العائلة المالكة.

 السيد  / يخاطب به الأشراف من العائلة المالكة

دولة / يخاطب به رئيس الوزراء

معالي / يخاطب به الوزراء

عطوفة / يخاطب به وكلاء الوزراء والأمناء العامين للوزارات، والمدراء العامين للمؤسسات الكبيرة، والحكام الإداريين.

سعادة / يخاطب به السفراء، والنواب.

سماحة – فضيلة – فاضل / يخاطب به علماء الدين الإسلامي

قداسة – غبطة – نيافة / يخاطب به أعلى مراكز رجال الدين في المسيحية.

وللحديث بقية،،

FACEBOOK https://www.facebook.com/MustafaKaylani
TWITTER https://twitter.com/mustafakaylani
LINKEDIN http://www.linkedin.com/profile/view?id=115459179&goback=%2Enmp_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1&trk=spm_pic
INSTAGRAM http://instagram.com/mkaylani
KLOUT http://klout.com/mustafakaylani

 


فيديو روعة بأربع خطوات

video

ابتعد مرتادو التواصل الاجتماعي عن مساحات القراءة ليقتربو من مشاهدة الفيديو، ومن هنا وللكثير من نقاط القوى الأخرى يعتبر الفيديو أداة تسويقية فعالة، فباستطاعة الفيديو أن يعبر عن رسائلك بسهولة ويمكنه أيضا أن ينشرها بتسارع وانشار كبيرين في حال كان الفيديو قابل للنشر ومغري للنشر أيضاً. التالي أربع نقاط مهمة في عالم الفيديو المعد للانتشار الواسع،،

** أبقه قصير المدة ( الناس مش متفرغيتلك) ،

يعاني الكثيرون من قصر فترة التركيز، خصوصا وقت تصفح الانترنت، فجرت العادة ان يتنقل المستخدم من صفحة الى اخرى حتى دون المرور بمحتوى الصفحة كاملا، وكذلك يتعاملون مع الفيديوهات ، اي ان مرتادي صفحات الانترنت يمكن ان ينتقلو من فيديو لاخر دون متابعة الفيدوهات كاملة او اعطاءه كل التركيز. قرابة ال 4 مليارات فيديو يشاهد على يوتيوب يومياً، وأفضلها أداءا الفيديوهات التي تقل عن 5 دقائق والتي تبقي المشاهد متابعا حتى النهاية . والنصائح توجهنا لفيديو ال 3 دقائق فما دون، ومن المهم دراسة صفحاتكم على اليوتيوب لمعرفة طبيعة متابعيكم فبعض العلامات التجارية لا يتجاوز اهتمام متابعيها دقيقة ونصف و بعضها دقيقة فلا ينصح بهذه الحالة تجاوز فيديو الدقيقة الواحدة.

** ما اجمل البساطة ( انتشار فيديو لِقِطَّة مع كرة صوف ينتشر اكثر من فيديو كلفته الالاف) ،

عند انتاج فيدو خاص برسائلك للمرة الاولى، ابتعد عن التعقيد وتبنى البساطة، فعدد المشاهدات غير مرتبط بالفخامة والرفاهية. ان الانتباه لجودة الصوت والاضاءة وزوايا التصوير مهم جدا ولكن حين تستهدف الانتشار الاوسع فالمحتوى العميق الذي يتيح للناس المشاركة يصبح بمرتبة الأهم. فاختار رسالتك بعناية وترجمها لفيديو بسيط مركز وواضح.

** ذو علاقة مع المشاهد ( رائحة الورد زكية وحادث السيارة مزعج)،

واحدة من أفضل الطرق لجعل المشاهد يتفاعل مع محتوى الفيديو هو محتوى يمكن ان يربط المشاهد نفسه معه ( معقدة؟ .. طيب .. ) من السهل ان يرتبط المشاهد بنهفات الأطفال، من السهل ان يرتبط المشاهد بضغط الامتحانات، من السهل ان يرتبط المشاهد بالحزن على فقد غالي، فكر بهذا المنطلق واجعل الشعور مرتبط بالمشاهد واترك الفيديو يقفز بين مشاركة واخرى لابعد حد.

** استخدم الفكاهة والمشاعر ( حرك المشاعر بتحرك الفيديو )،

الفكاهة البعيدة عن الاهانة او الاستفزاز او المواضيع ذات الحساسية السياسية و الدينية والاجتماعية هي باب لا يستهان به لانتشار الفيديو بشكل ايجابي. تبعا للطبيعة البشرية فان الناس يتجاوبون لمثيرات المشاعر، فبقدر قوة الفكاهة هناك قوة للحزن والمشاعر الاخرى. اعرض على المشاهد تجارب حزن او فرح او اثارة او صدمة. فاذا استطاع الفيديو زحزحة صمت المشاعر فستكون ردة الفعل هي مشاركة الفيديو، فالمشاهدين بالعادة يشاركون الفيديوهات على التواصل الاجتماعي بهدف مشاركة مشاعرهم.

اذا اجتمعت هذه العوامل الأربعة في فيديو ، لا يتبقى سوى تزيين نهايته بطلب ما تريد من المشاهد ان يفعل..

( Call for Action ) ..

وبالنهاية،، اذا كانت الصورة تساوي الف كلمة فان الفيديو يساوي ملايين ..

FACEBOOK

https://www.facebook.com/MustafaKaylani

TWITTER

https://twitter.com/mustafakaylani

LINKEDIN

http://www.linkedin.com/profile/view?id=115459179&goback=%2Enmp_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1&trk=spm_pic

INSTAGRAM

http://instagram.com/mkaylani

KLOUT http://klout.com/mustafakaylani

لقراءة المقالة الاصلية باللغة الانجليزية أرجو اتباع الرابط،

4 Tips for Creating Sharable Videos // http://bit.ly/1QjnKa5


وجه الشبه بين حفلات سلطان الطرب والبرامج الإذاعية الصباحية،

 

radio

قبل حوالي الست سنوات ، ولأول مرة بحياتي ، توجهت إلى المدينة الأثرية في جرش لحضور حفل الفنان جورج وسوف والملقّب بسلطان الطرب.

كان لهذا الفنان رابط تاريخي مع ذكرياتي، فهو الطفل الصغير الذي يمسك بالمايك ويغني بنبرة صوت لم يسبق لها مثيل، وكبر أبو وديع وكثر معجبيه ليصبح أحد أهم الفنانيين في الوطن العربي.

في الحفل انتظرنا كثيراً وبدأت الفرقة الموسيقية بالعزف وأثارت الجمهور وكأنهم يرفعون درجة حرارة المدرجات لاستقبال الفنان بحفاوة.

بعد فترة من الوقت أتت مجموعة من السيارات السوداء من بعيد وكأنها موكب، وسرعان ما تبين أنه موكب الفنان، دخل وحيّا الجمهور وبدأ بغناء كلمتين، ثم سكت ، وتجول على المسرح وصفق والفرقة الموسيقية تعزف والكورال يغنون وهو فقط يتجوّل ويصفق.

قلت من كل قلبي ” نياله عهيك شغلة” ، يتجوّل ويصفق ويقول كلمتين ويترك المسرح للكورال والموسيقيين، وبالنهاية “بحط عقلبة بلاوي”..

بمتابعة متعمقة للبرامج الصباحية على الإذاعات الأردنية، وبغض النظر عن تفاوت حجم متابعيها، نجد أنهم يتبعون نهج سلطان الطرب.

لا يخفى على أحد أن الراديو استعاد أمجاده منذ فترة وأخص بالذكر البرامج الصباحية التي أصبحت تتربع على عرش الخطط الإعلانية في استراتيجيات التسويق، فكل الدراسات التسويقية تجمع على أهمية الإعلانات المدرجة على البرامج الإذاعية الصباحية وأهمية الرعايات لما لها من متابعة ولما لها من عائد على الاستثمار بالمقابل إن جاز التعبير، فكل أخصائي تسويق واتصال وعلاقات العامة يتسابق مع نظرائه لحجز موقع على هذه الموجة العالية، ولكن ،،

العدد الضخم للدعايات وكثرة إعادتها وحتى صياغة الإعلان الغير مهنية تضع عائقاً أمام جمالية هذه البرامج الصباحية المهمة إعلامياً، فقد أصبحت هذه البرامج بشكل عام مثل سلطان الطرب، ذات محتوى قليل أمام الكم الهائل من الدعايات وكأننا نحضر فلم جميل على احدى محطات الأفلام العربية ففيها الفلم مدته ساعتين والدعايات أربع ساعات.

يمكن اعتباري من متابعي البرامج الصباحية وحتى انني من أصحاب الولاء للعلامة التجارية فأتابع برنامجاً واحداً دونما الكثيرين ومع ذلك وكمختص علاقات عامة واتصال فإنني أبحر بين البرامج الأخرى لقياس مدى فعاليتها وجمالية رائحتها لأجد أن هوية هذه البرامج تذوب في مستنقع الإعلانات، فكثرة الإعلانات جانب وطبيعتها الغير مدروسة جانب آخر “فالسجاد لا يجمعنا بالعادة ، وانه لبامكاننا أن نسافر مع عشرات الشركات السياحية دون ان يتجملو علينا، الخ.. “.

ومن هنا فإن البرامج الصباحية عليها الاختيار بين البقاء كما هي وقتل الرسالة الإعلامية بسكين الإعلانات، أو إعادة النظر باستراتيجية بيع الإعلانات والرعايات ، مثل تحديد وقت الإعلانات ومدتها أو رفع سعر الثانية أوعدم قبول أي دعاية قبل النظر في محتواها أو حتى لعب الدور الحقيقي في تعليم المعلنين عن رسم الرسائل الإعلانية وأفضل ممارسات في عالم الإعلان والعديد العديد من التقنيات..

رجاءا يا سلاطين الإعلام لا تتبعو استراتيجية سلطان الطرب ولا سلطان محطات الأفلام العربية ..

FACEBOOK

https://www.facebook.com/MustafaKaylani

TWITTER

https://twitter.com/mustafakaylani

LINKEDIN

http://www.linkedin.com/profile/view?id=115459179&goback=%2Enmp_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1&trk=spm_pic

INSTAGRAM

http://instagram.com/mkaylani

KLOUT

http://klout.com/mustafakaylani


نيسان وأسلوب بعيد عن الملل،

nissan

تشير كل الدراسات التسويقية اليوم ان ردود فعل المستهلك تتغير مع تغير طبيعة حياته اليومية وخصوصا مع دخول عصر الاعلام الاجتماعي حياته اليومية، فاليوم يؤثر مشاهير اليوتيوب بالمستهلكين أضعاف ما يمكن لنجم السنمائي او المغني ان يقوم به.

من هناك بدأت شركة شركة بسطامي وصاحب التجارية في الأردن تمارس حقها الطبيعي باختراق حاجز الاعتيادية في الحملات الترويجية.

من الجدير بالذكر ان هذه الشركة تمتلك علامة السيارات اليابانية الشهيرة ” نيسان” في الاردن، وبغض النظر عن السمعة الطيبة لهذه العلامة التجارية في الاردن من متانة وأنها اقتصادية في المصروف التشغيلي وتوفر إمكانية الصيانة بسهولة والتنوع في السيارات، اللا ان العلامة باتت تباع على السمعة بعيدا عن المجهود الترويجي و”في ليلة قمرة”  اقدمت الشركة على حملة ترويجية باشراك احد مشاهير كوميديا اليوتيوب في الاردن اقل ما توصف به بانها رائعة.

في هذه الحملة يقوم رجائي قواس وهو أحد اهم مشاهير كوميديا اليوتيوب بالأردن وللامانة فهو من أوائل مشاهير هذا المجال، يقوم بوصف السيارات الموجودة لدى نيسيان وامكانياتها وجودة تفاصيلها من محرك وجهاز تعليق وتصميم داخلي وخارجي ولكن بطريقة ملفتة ، تكاد هذه المعلومات ان تكون مملة حتى ولو كانت مهمة جدا، فغلفها القواس بالكثير من الضحك على مواقفه حين استخدامه لهذه السيارات او التعليقه عليها. تم تسويق الحملة ايضا عن طريق عرض جوائز على المشاركين وهي هاتف ذكي لكل فيديو تسويقي وسيارة من نوع نيسان في نهاية الحملة.

بصراحة فرايي الشخصي ان هذه الحملة قريبة على قلب كل مختص اتصال وتسويق في الاردن ، حيث سئمنا الحملات الطفيلية كالتي نسمعها يوميا على الراديو او نشاهدها على شاشات التلفزيون او من خلال التبخيس والخصومات او او ..

شكرا للمسؤولين عن التسويق في نيسان فهم اليوم رفعو عن جلودهم عباءة ” بدي اللي بسمعو الراديو يزهقو اسمي” او ” بدي الناس تيجي ركاظ اعملو 90 بالمية خصم” او ” اعمل السعر 15.999  دينار فقط” او “الاسعار ولّعت” او ” يخلف عالشركة الفلانية لانو احنا معفنين وهيه خلتنا نشوف الدنيا” … شكرا للمسؤولين عن التسويق في نيسان اليوم رديتو للتسويق هيبته ،،

*معلومة مهمة : نيسان ما بعرفو اني كتبت ونشرت 🙂

FACEBOOK

https://www.facebook.com/MustafaKaylani

TWITTER

https://twitter.com/mustafakaylani

LINKEDIN

http://www.linkedin.com/profile/view?id=115459179&goback=%2Enmp_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1&trk=spm_pic

INSTAGRAM

http://instagram.com/mkaylani

KLOUT

http://klout.com/mustafakaylani